'WeChat is mijn gratis ideeënbus'

In dit artikel:

Halbe Boersma wist al op zijn vijftiende dat hij ondernemer wilde zijn, maar durfde pas op zijn 32ste de stap te zetten. Samen met compagnon Sierk van Lingen bouwde hij uit een vaag plan om “iets met een product” en “iets met emotie” te doen een multi-brand e-commercebedrijf: de FotoCadeau-groep. Het bedrijf telt circa tweehonderd medewerkers (met piek tijdens de kerstdrukte) en staat dit jaar voor het eerst in de Twinkle100, op plek 125.

Boersma haalt zijn ideeën vooral uit online observatie: hij volgt concurrenten, laat zich inspireren door filmpjes op platforms als WeChat en TikTok-achtige feeds en volgt een algoritme dat hem steeds nieuwe concepten voorschotelt. Ook offline spelen vrouw en schoonmoeder een rol door hen design- en interieurbladen te laten lezen. Zijn aanpak is combineren van bestaande elementen tot een nieuw product of concept, in plaats van alles volledig from scratch te bedenken.

Privé koopt Boersma vrijwel alles online — van kleding en schoenen tot boodschappen en reizen — omdat hij niet van winkelen houdt. Hij is trots op persoonlijke prestaties zoals het lopen van een marathon en vooral op het zakelijk succes: het zien van zijn organisatie en medewerkers tijdens een rondleiding raakt hem. In zijn vrije tijd speelt hij padel (ongeveer vijf uur per week), voetbalt hij zelf en staat hij langs de lijn bij zijn drie voetbalspelende zonen.

Kort profiel: zijn eerste baan was vrachtwagens schilderen bij opa’s transportbedrijf; hij ziet zichzelf als teamspeler; favoriete webshop is Burga; leest onder meer Think and Grow Rich en Master Your Mindset; wil Japan bezoeken; vakantielandfavoriet is Dubai; en zijn guilty pleasure is een hazelnootschuimtaart van banketbakkerij Gosselaar in Assen.