V&D: van nostalgische herstart naar Britse marktplaats

In dit artikel:

Na het faillissement van Vroom & Dreesmann (V&D) eind 2015 namen ondernemers Ronald van Zetten, Roland Kahn en Jaco Scheffers in juni 2016 de merkrechten over om het warenhuis digitaal te herlanceren. In september 2018 openden ze een webshop als dropshipping-platform, gericht op de nostalgische doelgroep van 40-plussers met een breed assortiment van mode tot tuinartikelen. Hoewel de start veelbelovend was met een verwachte omzet van tien miljoen euro, bleek het lastig om online te concurreren met giganten als bol.com en Amazon. De keuze voor een zorgvuldig partnernetwerk met hoge service-eisen zorgde voor kwaliteit, maar beperkte de groei.

In 2021 had V&D al meer dan 150 partners en realiseerde het een maandelijkse omzet van twintig miljoen euro. De aanschaf van HomeDeco moest verdere groei brengen, maar gaf onvoldoende financiële stabiliteit. In 2023 werd teruggegrepen op het originele succesrecept door het assortiment te focussen op mode, schoenen, sportartikelen en woninginrichting, met terugkeer van het bekende Prijzencircus. Een poging tot herstructurering via de WHOA-regeling mislukte, waarna de bv achter V&D failliet werd verklaard. De webshop bleef echter bestaan onder To Be Dressed, een platform dat V&D in 2019 had overgenomen.

Nu staat V&D aan de vooravond van een nieuw hoofdstuk: de Britse marktplaats Secret Sales neemt zowel V&D als To Be Dressed over met de intentie het merk nieuw leven in te blazen als belangrijke online modebestemming in de Benelux. Met toegang tot een internationaal aanbod aan mode- en beautyproducten wil Secret Sales het kwakkelende Nederlandse icoon weer laten floreren. Of nostalgie genoeg is om te concurreren in de steeds scherpere online markt, blijft nog de vraag.