Undiemeister zet eerste stap naar fysieke retail met Coef

In dit artikel:

Undiemeister, een online ondermodemerk dat sinds 2019 via een distributiecentrum in Eindhoven miljoenen artikelen verkocht, zet nu voor het eerst voet in fysieke winkels via een samenwerking met herenmodeketen Coef. De move moet klanten die liever eerst stof en pasvorm voelen tegemoetkomen; vooral oudere kopers wilden het zachte Mellowood-materiaal controleren voordat ze bestellen.

De boxershorts van Undiemeister liggen inmiddels in zes steden, onder meer Nijmegen, Eindhoven en Utrecht. Het merk verwacht dat een winkelpresentie de drempel voor nieuwe klanten verlaagt en tegelijkertijd het aantal retouren vermindert doordat kopers vooraf beter weten wat ze krijgen.

Coef ziet in Undiemeister een aanvulling op het bestaande assortiment: het bereikt een iets oudere doelgroep dan hun huidige boxershorts en sluit aan bij de ingetogen, logo‑vrije stijl die hun klanten aanspreekt. Of de samenwerking wordt uitgebreid naar meer filialen of nieuwe productcategorieën, is nog onduidelijk; Undiemeister heeft geen ambitie om in honderden winkels te liggen en wil laten blijken waar de vraag ligt.

Context: de stap past in een bredere trend van direct‑to‑consumer merken die omnichannel gaan om vertrouwen te winnen en retourkosten te drukken, terwijl retailers profiteren van frisse merken die aanvullende klantengroepen aantrekken.