Twinkle100 2026: gevestigde e-commerceorde blijft overeind, goudhandel rukt verder op

In dit artikel:

Bol blijft in 2025 de grootste online verkoper van Nederland en voert opnieuw de Twinkle100 aan. Albert Heijn en Coolblue volgen, terwijl Amazon van de vijfde naar de vierde plaats stijgt en Zalando passeert. De overige bedrijven in de top-10 behouden hun positie. Samen boekten deze tien webverkopers ongeveer 15 miljard euro omzet, tegenover 31,5 miljard euro voor alle 300 bedrijven in de ranglijst.

De ranglijst wordt gepresenteerd tijdens Shopping Today en is samengesteld door vakblad Twinkle en het Centre for Marketing Innovation van de Hogeschool van Amsterdam. De cijfers zijn gebaseerd op de Nederlandse online omzet in 2025. Consumenten besteedden dat jaar in totaal 35,7 miljard euro online, 1 procent minder dan in 2024. De uitgaven aan producten stegen wel met 2 procent, terwijl diensten 5 procent daalden. Vooral Home & Living, huishoudelijke elektronica en Food & Nearfood groeiden. Vergeleken met 2015 is de omzet van de top-10 meer dan verviervoudigd.

Opvallend is de snelle opmars van online goudverkopers. Holland Gold steeg van plaats 17 naar 13, Goudwisselkantoor van 44 naar 38 en Goudzaken.nl maakte een sprong van 215 naar 80. Daarmee staan drie goudwebshops in de top-100. De groei sluit aan bij de sterke belangstelling voor edelmetalen; Holland Gold zag zijn omzet in 2025 met 50 procent toenemen tot ongeveer 360 miljoen euro.

Bij Chinese platforms lopen de ontwikkelingen uiteen: AliExpress klom van 37 naar 26, Temu zakte van 32 naar 34 en Shein bleef op 47 staan. Buitenlandse webshops profiteerden wel van bredere crossbordergroei: het aantal aankopen steeg met 9 procent tot 44,8 miljoen, waarvan 31 procent in China werd gedaan. Ook gespecialiseerde spelers zoals Bever, Brekz en Pink Gellac haalden de top-100.