Twinkle100 2025: verschuivingen in top-10, omzetgroei wakkert aan

In dit artikel:

De nieuwe Twinkle100-lijst, gepresenteerd tijdens het e-commerce‑congres Shopping Today, laat zien dat de Nederlandse webwinkelmarkt na enkele moeilijke jaren weer groeit. De ranglijst is samengesteld door vakblad Twinkle in samenwerking met het Centre for Market Insights van de Hogeschool van Amsterdam en baseert zich op de onlineomzet over 2024. In totaal namen de onlinebestedingen met 6,4% toe tot bijna 29,5 miljard euro, ondanks dat financiële problemen en faillissementen de sector nog altijd raken.

Twee buitenlandse retailers klimmen de top‑10 in: Ikea stijgt van plek 13 naar 8 en MediaMarkt van 11 naar 9; Wehkamp en Apple vallen daardoor net buiten de top‑10. Binnen de top‑5 wisselen Zalando en Amazon van positie. Opvallend is de sterke vertegenwoordiging van online goudhandelaren (onder meer Holland Gold op 17, Goudwisselkantoor op 44), die profiteren van de hoge goudprijs. Ook Chinese spelers winnen terrein: Temu maakt een sprong naar plek 32, AliExpress staat op 37 en Shein op 47.

Nieuw in deze editie is een UX‑score, ontwikkeld met Performance Specialist Iron/Out, gebaseerd op echte gebruikersdata uit Google’s Web Vitals (laadsnelheid, visuele stabiliteit en interactierespons). Tot slot: wanneer bedrijven geen concrete onlineomzet publiceren, gebruikt Twinkle onderbouwde schattingen op basis van beschikbare data.