TikTok Shop wint snel terrein in Duitse e-commerce

In dit artikel:

Sinds de lancering eind maart 2025 heeft TikTok Shop al bij 10% van de Duitse onlinekopers tot een aankoop geleid, waarmee het platform volgens NIQ Digital Purchases op nummer 24 van grootste Duitse webshops staat. Het assortiment is sinds de start verbreed: elektronica vormt inmiddels 20% van de verkopen, mode 15% en beauty is teruggelopen naar 16%. Niet alleen jongeren kopen via TikTok; Generatie X en Y zijn actief aanwezig en Gen X levert de grootste omzetbijdrage. Vrouwen besteden gemiddeld meer per bestelling (€23,50) dan mannen (€21,10). De bestelfrequentie steeg in 28 weken van 1,9 naar 2,3, mede door impulsaankopen via video’s. Duitse groei loopt vooruit op andere landen — Spanje bereikte na tien maanden 5% koopbereik, Duitsland deed dat in 28 weken — en een Nederlandse lancering wordt verwacht.