Thuiswinkel Markt Monitor: Eén op de zeven online aankopen komt uit het buitenland

In dit artikel:

Nederlanders deden in de eerste helft van 2026 ruim 170 miljoen online aankopen, 3 procent meer dan een jaar eerder. De totale online bestedingen bleven vrijwel stabiel op 17,1 miljard euro, waardoor het gemiddelde aankoopbedrag met 3 procent daalde naar 100 euro. Inmiddels kwam 14 procent van alle aankopen uit buitenlandse webshops, tegenover 10 procent in 2022.

De groei kwam volledig van productaankopen. Daaraan werd 10,9 miljard euro besteed, 2 procent meer dan een jaar eerder, met vooral sterke groei in de categorie DIY/Garden. De online uitgaven aan diensten daalden juist met 3 procent naar 6,3 miljard euro, onder meer doordat minder reizen online werden geboekt. China was de snelst groeiende buitenlandse markt; populaire categorieën daar zijn DIY/Garden, Home & Living en kleding. De smartphone werd gebruikt voor 45 procent van de online aankopen. iDeal|Wero bleef met 73 procent de populairste betaalmethode.