Temu en Shein verliezen terrein in VS, richten blik op Europa

In dit artikel:

De Amerikaanse importregeling ‘de minimis’, die belastingvrijstelling bood voor pakketten onder de 800 dollar uit China en Hongkong, is sinds 2 mei afgeschaft door president Trump. Dit leidde tot invoering van hoge importheffingen, aanvankelijk tot 90 procent, inmiddels deels verlaagd naar 30 procent. Deze veranderingen hebben grote gevolgen voor de Chinese online retailers Temu en Shein in de VS: het aantal maandelijkse actieve gebruikers van Temu daalde tussen maart en juni met 51 procent naar 40,2 miljoen, terwijl Shein een daling van 12 procent naar 41,4 miljoen gebruikers noteerde. Daarnaast krompen hun advertentiebudgetten in de VS respectievelijk met 87 en 69 procent ten opzichte van het voorgaande jaar.

Als reactie verplaatste Temu de verzendingen binnen de VS naar lokale magazijnen in plaats van directe levering vanuit China. Tegelijkertijd richten zowel Temu als Shein hun groeistrategie steeds meer op Europa, waar ze in juni aanzienlijke gebruikersgroei lieten zien: Temu met 64 tot 76 procent in Frankrijk, Spanje en Duitsland, en Shein met 13 tot 20 procent in het Verenigd Koninkrijk, Duitsland en Frankrijk. De Europese expansie staat echter op gespannen voet met aankomende regelgeving; vanaf 2028 wil de EU een heffing van twee euro per klein pakket invoeren, en ook het VK onderzoekt zijn belastingvrijstellingen. Daarmee blijft het ongewis of deze groei op de Europese markt duurzaam is.