Supermarkten koppelen 90 procent van receptenverkeer aan online winkelmandje

In dit artikel:

Albert Heijn en Jumbo breiden hun samenwerking met foodblogs flink uit en stappen tegelijk in social commerce via het nieuwe platform Zesty. Vanaf deze maand verschijnen koopknoppen op 56 Nederlandse receptenwebsites — samen goed voor meer dan 400 miljoen pageviews per jaar en naar schatting 90% van het onafhankelijke online receptverkeer. Bekende sites als Leuke Recepten, Uit Paulines Keuken en Chicks Love Food doen mee.

Met één klik kunnen bezoekers ingrediënten van een recept direct aan hun digitale winkelmandje bij Albert Heijn of Jumbo toevoegen, waarmee inspiratie op receptsites direct gekoppeld wordt aan het supermarktaanbod. De techniek is ontwikkeld door Food Influencers United (FIU), dat ook Zesty lanceert. Zesty verzamelt recepten van Instagram, TikTok en Pinterest, laat gebruikers ze bewaren en maakt meteen bestellen mogelijk — een antwoord op het groeiende belang van social commerce, vooral onder jongere doelgroepen. Medeoprichter Kees Meershoek: “Zesty maakt het klik- en screenshotcircus overbodig en brengt alles samen op één plek.” Het initiatief begon tijdens de coronaperiode en wordt nu fors opgeschaald.