Shopping Today 2026 preview: Martijn van Dijk (Follo)

In dit artikel:

Tijdens Shopping Today op 8 oktober presenteert Martijn van Dijk, cco van Follo, het zogenoemde brand visibility leaderboard. Dat rangschikt Nederlandse merken per categorie op hun totale organische zichtbaarheid, niet alleen in de traditionele zoekresultaten, maar ook in People Also Ask, lokale resultaten, AI Overviews en citaties in AI-tools zoals ChatGPT en Perplexity.

Volgens Van Dijk meten veel e-commercebedrijven organisch succes nog vooral aan rankings en websitebezoek. Daardoor blijven merkvermeldingen in AI-antwoorden, waar consumenten zich steeds vaker oriënteren zonder door te klikken, buiten beeld. Follo gebruikt hiervoor FolloEngine, een eigen platform dat zichtbaarheid op al deze zoekoppervlakken meet. De benchmark moet laten zien waar merken dominant zijn en waar ze onzichtbaar blijven ten opzichte van concurrenten.

Follo verwacht dat organische en AI-zichtbaarheid uitgroeien tot een belangrijke bestuursmetric, vergelijkbaar met paid media. Van Dijk ziet AI-SEO daarbij niet als een volledig nieuw vakgebied, maar als een uitbreiding van klassieke SEO, waarin autoriteit, een goede structuur en relevante content centraal blijven staan. Coolblue wordt genoemd als voorbeeld van een merk dat al vroeg in de oriëntatiefase zichtbaar is via vergelijkingen, categoriecontent en reviews.

De belangrijkste aanbeveling van Follo is om niet langer vooral te sturen op inspanningen zoals uren, links of geproduceerde content, maar op daadwerkelijke zichtbaarheid. Merken zouden die per categorie en ten opzichte van directe concurrenten over het volledige spectrum moeten meten, zodat duidelijk wordt waar zij consequent worden genoemd en waar kansen blijven liggen.