Shopping Today 2026 preview: Maatwerk Online

In dit artikel:

Tijdens Shopping Today op 8 oktober bespreekt Cris Zwanenburg, Data & CRO Specialist bij Maatwerk Online, hoe webshops advertentieplatformen als Google, Meta en TikTok beter kunnen aansturen. Door hun toenemende automatisering bepalen deze platforms steeds vaker zelf hoe budgetten worden verdeeld. De kwaliteit van de aangeleverde data is daarom cruciaal.

In de sessie staat first-party data centraal, nu cookies verdwijnen en tracking moeilijker wordt. Aan de hand van een case bij HelloPets laat Zwanenburg zien hoe algoritmes kunnen worden geoptimaliseerd voor het werven van nieuwe klanten in plaats van het maximaliseren van alle omzet. Daarbij komen onder meer de datalayer, LocalStorage, bedrijfsregels en een centraal datawarehouse aan bod.

De aanpak moet webshops helpen privacybestendig te meten en relevanter te adverteren, zonder klanten lastig te vallen met advertenties voor producten die ze al hebben gekocht. De boodschap: investeer eerst in een solide datafundament voordat advertentiebudgetten worden verhoogd.