Shopping Today 2026 preview: De Nieuwe Zaak

In dit artikel:

Tijdens Shopping Today op 8 oktober bespreken Évi Blonk en Ilse Heijink van De Nieuwe Zaak hoe de e-commercewereld verandert. Consumenten ontdekken producten steeds minder via de traditionele Google-zoekbalk en steeds vaker via sociale feeds, zoals TikTok, en via AI-tools. Volgens de sessie ‘Terwijl jij deze zin leest, heeft TikTok een product verkocht’ moeten merken daarom zichtbaar zijn op deze nieuwe kanalen om hun marktaandeel te behouden.

Centraal staat de zogenoemde gesloten funnel: de consument ziet, ontdekt en koopt een product binnen hetzelfde platform, zonder eerst naar een externe webshop te worden doorgestuurd. TikTok Shop maakt directe aankopen mogelijk en verkleint daarmee de kans dat klanten afhaken. De sprekers delen eerste Nederlandse en Europese cijfers, waaronder in-app-conversies van 5 tot 8 procent, en laten met praktijkvoorbeelden zien hoe merken het algoritme kunnen benutten.

Merken als Cabau Lifestyle gelden als voorlopers door creators, authentieke content en directe checkout te combineren. Blonk en Heijink waarschuwen tegelijk voor losse viral campagnes zonder conversiestrategie. Branding, content en performance advertising moeten volgens hen geïntegreerd worden. Merken wordt aangeraden nu te experimenteren met platforms als TikTok Shop, zodat ze een voorsprong in algoritmische zichtbaarheid en klantdata opbouwen.