Shopping Today 2026 preview: Cloud Nine Digital

In dit artikel:

Tijdens Shopping Today op 8 oktober bespreken Strategy Leads Jack Roegiers en Alexander Kempes van Cloud Nine Digital hoe JBL marketingbudgetten datagedreven verdeelt. Volgens hen zijn veel rapportages inmiddels onbetrouwbaar: cookies, beperkte toestemming en het samplen van data in GA4 maken cijfers eerder schattingen dan volledige tellingen. Toch sturen veel teams hun budget nog steeds op die gegevens.

Ook ROAS is volgens de sprekers geen betrouwbare allesbepalende maatstaf. Advertentieplatforms zoals Google en Meta schrijven vooral conversies toe aan de laatste klik, terwijl andere kanalen de aankoop mogelijk hebben aangejaagd. Daardoor kunnen bedrijven investeren in kanalen die vooral bestaande vraag claimen en tegelijk hun eigen groei afremmen.

Aan de hand van JBL behandelen Roegiers en Kempes eerst hoe organisaties een complete, privacybestendige first-party datalaag opbouwen. Daarna laten ze zien hoe Media Mix Modeling per kwartaal kan bepalen welke kanalen werkelijk bijdragen, ook zonder televisie- of offlinecampagnes. Hun centrale boodschap: betrouwbare, kanaalonafhankelijke meting moet voorafgaan aan AI, modellen en budgetoptimalisatie.