Shopping Today 2026 preview: Billy Grace

In dit artikel:

Op 8 oktober vindt Shopping Today plaats, waar de e-commercesector samenkomt voor inspiratie, netwerken en kennissessies. In een partnersessie bespreken Tim Schouten van Billy Grace en Lars Postmus van Draft Digital hoe e-commercebedrijven hun marketing beter kunnen meten en budgetten slimmer kunnen inzetten.

Volgens de organisatoren geeft sturen op Last Click of afzonderlijke platformdata vaak een vertekend beeld van de customer journey. Hun Peak Season-data laat zien dat sommige kanalen tot negen keer meer bijdragen dan traditionele attributie zichtbaar maakt. Dat is vooral relevant nu mediakosten stijgen en bedrijven moeten bepalen waar de volgende marketingeuro de meeste extra groei oplevert.

De focus verschuift daarmee van de hoogste gerapporteerde ROAS naar incrementele groei en winstgevende budgetallocatie. Kanalen die vraag creëren en nieuwe klanten aantrekken, worden in klassieke meetmodellen geregeld ondergewaardeerd. Tijdens de sessie analyseren Schouten en Postmus de prestaties rond Black Friday 2025, waaronder mediakosten, rendement en klantacquisitie. Ze laten zien hoe meetmethodes het beeld van marketingperformance beïnvloeden en waar tijdens piekperiodes kansen liggen om verantwoord op te schalen. Die inzichten moeten bedrijven helpen hun Peak Season-strategie voor 2026 te verbeteren. De kernboodschap: betrouwbare measurement is niet alleen een marketingkwestie, maar bepaalt ook omzet, investeringskeuzes en groeipotentieel.