Schokgolf door het Nederlandse marketplace landschap in 2026?
In dit artikel:
E-commerceverkopers overwegen na Amazon’s recente investering van 1,4 miljard euro of ze een shop op Amazon moeten openen. Noud van Workum (eigenaar van Rylee BV en voormalig Staples Europe) adviseert echter terughoudendheid: volgens hem blijft Bol in Nederland het meest aantrekkelijke kanaal en is de aangekondigde investering niet per se een directe bedreiging voor Bol.
Belangrijkste punten:
- Marktbeeld: Twinkle signaleert juist een daling van Amazon‑omzet in Nederland van ongeveer 200 miljoen year‑on‑year. Bol behaalde vorig jaar circa 6 miljard euro; de snelle nationalisatie van Amazon in Nederland blijft daarmee achter bij eerdere verwachtingen (Rabobank voorspelde 10 miljard binnen tien jaar; na vijf jaar is dat ongeveer 1 miljard).
- Bol-strategie: Waar Bol in 2024 vooral handhaafde, verschuift de focus naar 'samen slimmer groeien'. Initiatieven omvatten lagere commissies bij groeidoelstellingen en soepelere handhaving als klanttevredenheid hoog is. Bol rolt pilots uit en werkt intensiever met ecosysteem‑ en softwarepartners.
- Resultaten Rylee: Sinds Van Workum Rylee overnam schakelde het bedrijf van inzichtverlening naar het actief creëren van groei en cash. Klanten zagen vorig jaar dubbele groeicijfers; dit jaar gemiddeld circa +49% op Bol, ruim boven het platformgemiddelde. Rylee introduceerde o.a. een Ads‑Automation-oplossing en een Bol‑Repricer voor realtime prijsoptimalisatie.
- Praktijkervaringen verkopers: Meerdere Bol‑partners onderzochten Amazon maar stopten vanwege complexiteit. Van Workum zegt: "We zijn verwend met Bol" — Bol maakt starten eenvoudiger en veel ondernemers voegen juist een Bol‑shop toe in plaats van hun Bol‑aanwezigheid op te geven.
- Technologie en AI: Bol zet in op AI voor betere content en conversie. Rylee volgt met AI‑tools die tijd besparen en groei ondersteunen (productteksten, e‑maildesigns, dayparting‑schema’s), waardoor het platform voor kleinere verkopers lijkt als een extra teamlid.
- Advies en positionering: Van Workum verwacht dat Bol dit decennium de grootste Nederlandse marketplace blijft en raadt iedere e‑commerceondernemer aan een Bol‑shop te hebben. Rylee is Gold partner van Bol en biedt een alles‑in‑1 pakket: shopinzichten, ordermanagement, automatiseringen, support en begeleiding voor zowel starters als gevorderden.
Kort: ondanks Amazon’s kapitaalinjectie blijft Bol volgens Van Workum sterker geworteld, gebruiksvriendelijker en in snel tempo professioneler dankzij partners en AI — een goede reden voor verkopers om vooral op Bol te blijven of juist te starten.