Retailmedia 2025: voorbij de hype, tijd voor resultaten

In dit artikel:

Tijdens Retail Media Day 2025 in de Jaarbeurs Utrecht maakten retailers, adverteerders en mediabureaus duidelijk dat retailmedia de experimenteerfase achter zich heeft gelaten en een volwaardig mediakanaal is geworden. Bedrijven als Albert Heijn, Jumbo, Unilever, Hema en GroupM zochten gezamenlijk naar manieren om het vak te professionaliseren: van organisatie en technologie tot meetbaarheid en creatieve uitvoering. Een kernthema was meten van impact; Unilever benadrukt het belang van incrementele ROAS, terwijl GroupM waarschuwt dat Nederland nog flink moet inlopen op measurement en attributie. Daarnaast kwam naar voren dat creatieve kwaliteit cruciaal is — onderzoek van DVJ Insights toont enorme verschillen in verkoopimpact tussen sterke en zwakke uitingen (tot 265%) — en dat technische hamvragen zoals schaalbaarheid en datastandaarden nog opgelost moeten worden. Kortom: retailmedia groeit snel, maar om echt te presteren zijn betere metrics, meer samenwerking tussen merken en retailers en investeringen in zowel creatieve als technische capaciteit nodig. Voor uitgebreidere inzichten en praktijkvoorbeelden van koplopers als Nestlé, Ahold Delhaize, MediaMarkt en Hema verwijst het artikel naar het juni-nummer van Twinkle.