Retailers lanceren nieuwe Retail Media Commissie

In dit artikel:

Zes grote Nederlandse retailers hebben een nieuwe Retail Media Commissie opgericht om kennisdeling, transparantie en standaardisatie binnen retailmedia te versterken. De commissie werd officieel gepresenteerd tijdens de Retail Media Day en opereert onder de Raad Nederlandse Detailhandel (RND). Andere retailers worden uitgenodigd zich aan te sluiten bij deze samenwerking.

De commissie richt zich op drie kernwaarden: het uitwisselen van kennis over retailmedia, het aangaan van dialoog met de markt en het verbeteren van meetbaarheid. Bas Komen van Albert Heijn benadrukte het belang van uniforme processen voor adverteerders, zodat campagnes bij verschillende retailers even eenvoudig kunnen verlopen. Mariëlle Slenders van AS Watson gaf aan dat het doel is om inzichten te delen over marktstrategieën en effectieve retailmedia-aanpak.

De keuze om de commissie onder de RND te plaatsen kwam voort uit pragmatische overwegingen, omdat veel retailers al lid zijn van deze brancheorganisatie. Dit maakte een snelle lancering mogelijk zonder complexe bestuurlijke hindernissen, aldus Olivier Fornier van Plus.

Adverteerders, vertegenwoordigd door de Bond van Adverteerders (BVA), reageren positief en ondersteunen de focus op standaardisatie, omdat er momenteel sprake is van onvergelijkbare meetmethodes. Deli Bom van MediaMarkt benadrukt dat de commissie intensief is voorbereid en nu gezamenlijk werkt aan het professionaliseren van retailmedia in de branche, in nauwe samenwerking met partijen als BVA en VIA.

Met deze commissie zetten de retailers een stap richting een meer volwassen, transparante en eenduidige retailmediamarkt, wat voordelen biedt voor zowel adverteerders als mediabureaus. De commissieleden vertegenwoordigen zes prominente retailbedrijven en nodigen hun branchegenoten uit om mee te doen aan deze initiatief.