Omoda wil Wehkamp scherper positioneren: 'Persoonlijke gevoel terugbrengen'

In dit artikel:

Omoda, dat recent Wehkamp overnam, wil het online warenhuis duidelijker profileren en meer richting mode en persoonlijke service sturen. Het bedrijf wil de formule van Omoda en Van den Assem als inspiratie gebruiken om bij Wehkamp een meer ‘boutique-achtige’ ervaring neer te zetten met bekende merken, eigen collecties en een sterker serviceaanbod.

Samen vormen de labels een groep met een gezamenlijke omzet van ongeveer 600 miljoen euro en richten de groeiplannen zich voorlopig vooral op Nederland. Belangrijke prioriteiten bij de integratie zijn technologie en logistiek: het distributiecentrum van Wehkamp in Zwolle moet uitgroeien tot logistiek knooppunt, terwijl de webshops technisch naar één gedeelde infrastructuur worden gebracht via een “best-of-breed”-aanpak waarbij de beste oplossingen van beide partijen worden gecombineerd.

Omoda onderzoekt ook grotere fysieke ambities voor Wehkamp. Er wordt gekeken naar uitbreiding van winkelconcepten, mede geïnspireerd door de bestaande woonwinkel van Wehkamp in Loods 5, maar concrete uitrolplannen moeten nog worden uitgewerkt. Tegelijkertijd kiest Omoda bewust niet voor een grote inzet op marktplaatsmodellen; die blijven slechts selectief ingezet om het assortiment gecureerd en het serviceniveau op peil te houden.

Hoewel Omoda in het verleden meerdere overnames deed, ligt de focus nu op de integratie van Wehkamp in plaats van directe verdere acquisities. De huidige kantoren in Zierikzee, Amsterdam en Zwolle blijven voorlopig bestaan; verdere organizational changes en kansen voor medewerkers worden in de komende periode uitgewerkt.