Navulling of lavulling?

In dit artikel:

Adventskalenders zijn uitgegroeid tot een succesvolle marketingtrend: van goedkope thee- en notenkalenders tot een exemplaar van Dior van bijna 7.500 euro. Merken laten consumenten betalen om nieuwe producten te ontdekken en blijven in december dagelijks onder de aandacht. De fraai ontworpen dozen versterken het gevoel van een bijzonder cadeau.

De schrijver kocht vorig jaar de veelbesproken beautykalender van Skins voor bijna 170 euro, terwijl de gezamenlijke winkelwaarde ongeveer 750 euro bedroeg. Hoewel de kalender mooie merken en een dagelijkse verrassing bood, bleken veel producten lastig te gebruiken. Elf verschillende parfums passen niet in één routine en onbekende huidverzorging is riskant voor een gevoelige huid. Een jaar later liggen veel spullen ongebruikt in een la, waardoor het vermeende koopje minder voordelig uitpakt. Toch ontdekte de schrijver ook een nieuwe favoriet en lonkt alweer de volgende editie.

De notenkalender van De Notenshop laat volgens de schrijver zien hoe het beter kan. De kalender van minder dan 30 euro is ieder jaar snel uitverkocht en werkt als een proeverij: veel favorieten worden later opnieuw gekocht. De echte waarde van een adventskalender zit daarom niet in de hoogste productwaarde, maar in inhoud die daadwerkelijk wordt gebruikt en navulling oplevert in plaats van verspilling.