Maxeda vernieuwt eigen merken

In dit artikel:

Maxeda DIY Group heeft de huisstijl van haar vijf eigen merken—Baseline, Sencys, Central Park, Aquavive en Decomode—geüniformeerd tot één herkenbare merkfamilie. Doel is meer duidelijkheid voor klanten en een sterkere merkbeleving in de Praxis- en Brico-winkels: de labels zijn visueel verbonden, maar behouden elk een eigen identiteit zodat shoppers makkelijker het assortiment kunnen overzien. Het twee jaar durende designtraject, uitgevoerd op basis van uitgebreid consumentenonderzoek, testte kleurgebruik, lettertypen en logovormen op prijsperceptie en sympathie; elke merknaam kreeg een eigen kleur. Let Hoogenboom noemt het proces “verfrissend en intensief”. Designbureau Mountain werkte aan de positionering; volgens creative director Rik Keessen draait het om krachtige zichtbaarheid zonder imitatie. De eerste producten met de nieuwe verpakkingen liggen inmiddels in de winkels.