Marktplaatsen stuwen Europese crossborder e-commerce

In dit artikel:

Cross-Border Commerce Europe publiceert voor de zesde keer de Top 100 Cross-Border Marketplaces Europe en meldt dat de Europese crossborder e‑commerce in 2024/2025 ruim €358,7 miljard omzet genereerde. Marktplaatsen zijn verantwoordelijk voor ongeveer 70% daarvan (€247,5 miljard); de overige spelers uit de top 100 realiseerden samen €216,8 miljard, een groei van 10% ten opzichte van vorig jaar. Amazon en eBay blijven leidend; de top 10 telt verder Temu, AliExpress, Etsy, Vinted, OLX, Zalando, Decathlon en Shein.

Hybride b2c-platformen — die eigen voorraad combineren met third‑party-aanbieders — laten de sterkste groei zien en winnen terrein dankzij brede geografische dekking, inzet van AI, sterke SEO en verbeterde klantenservice. Volgens het rapport (met steun van FedEx Express en Poste Italiane) stabiliseert het marktaandeel van marketplaces binnen de totale e‑commerce-GMV, terwijl verkeer naar verwachting in 2026 voor 98,2% crossborder zal zijn. Regionaal blijven grote verschillen: Duitsland is nog sterk op Amazon aangewezen, Frankrijk scoort hoog in c2c en Oost‑Europa biedt kansen voor nieuwe spelers. Carine Moitier noemt marketplaces de “besturingssystemen van wereldhandel”, vanwege hun invloed op transacties, logistiek, marketing en regelgeving.