Kruidvat als retailrave-medium

In dit artikel:

Marketingdirecteur Ingeborg Ligteringen en collega Bart van der Burg zetten een Kruidvat-filiaal op het Binnenwegplein in Rotterdam om tot dansvloer, met een ‘A State of Trance’-rave waar Armin van Buuren samen met DJ Tjade draaide en collega’s door de winkel crowdsurfden. De stunt illustreert Kruidvat’s speelse ambitie als retailinnovator en sluit aan op de zakelijke kant: afgelopen zomer lanceerde het merk OptimO, een Digital Out of Home‑netwerk met schermen in 775 winkels door heel Nederland. Dat netwerk bereikt volgens Kruidvat gemiddeld zo’n vijf miljoen winkelbezoekers per week en biedt adverteerders zichtbaarheid zowel binnen als buiten de winkel. Marielle Slenders, verantwoordelijk voor retailmedia, zegt dat campagnes bijna verdubbelen in conversie zodra fysieke winkelverkopen worden meegerekend; dit wordt gemeten via koppelingen met het Kruidvat Club‑bestand. Ongeveer de helft van de website- en app‑bezoekers is herkenbaar, waardoor Kruidvat kan volgen of bekeken producten binnen zeven tot veertien dagen worden gekocht.