Keynote Sebastiaan Berkvens (Heineken): 'Toekomst retailmedia versnelt'

In dit artikel:

Op 19 mei in Media Plaza Utrecht vindt de derde editie van Retail Media Day plaats. In aanloop naar het evenement spreekt Heineken‑manager Sebastiaan Berkvens, senior Global eRetail & Retail Media Manager, als keynote over de volwassenwording van retailmedia. Met meer dan twintig jaar ervaring in e‑commerce, data en commerce belicht hij waarom retailmedia geen nieuw marketingkanaal is, maar wél een nieuw strategisch speelveld dat de hele aankoopfunnel bestrijkt — zowel online als instore.

Berkvens waarschuwt tegen het reduceren van retailmedia tot een tactische inzet; pas wanneer het geïntegreerd wordt in mediaplanning en merkopbouw, met vooraf vastgestelde KPI’s, transparantie en onafhankelijke meting, ontstaat echte meerwaarde. Voor 2026 verwacht hij geen revolutie, maar wel een versnellingsjaar: vooral instore‑media en de koppeling tussen creatieve content en data krijgen grotere invloed. Goede creatie onderscheidt zichtbaarheid van daadwerkelijke merk‑ en verkoopimpact, en retailmedia blijkt vaker offline koopgedrag te stimuleren.

Zijn rol ziet Berkvens als aanjager: hij ontwikkelt evidence‑based cases, stimuleert onafhankelijk meten en pleit voor open samenwerking met retailers en partners om te leren wat werkt. Over Nederland zegt hij dat het land niet per se koploper is, maar alle ingrediënten heeft — sterke fabrikanten, moderne retailers en een ontwikkeld digitaal ecosysteem — mits er meer standaardisatie, samenwerking en onafhankelijke meetmethoden komen.

Tickets voor Retail Media Day zijn beschikbaar voor wie de ontwikkelingen en praktische toepassingen van retailmedia wil volgen.