Je gebruikt AI verkeerd in Google Ads

In dit artikel:

AI moet volgens e-commercespecialisten Gianluigi Cuccureddu en Mark Bakker niet worden ingezet om het werk van Google Ads-specialisten simpelweg te kopiëren, maar om taken over te nemen die mensen door tijdgebrek, complexiteit of rekenkracht vaak laten liggen. In plaats van standaardtaken zoals zoektermen uitsluiten of generieke advertentieteksten schrijven, kan AI juist waarde toevoegen door grote hoeveelheden data te analyseren en patronen te ontdekken die handmatig nauwelijks zichtbaar zijn. Denk aan productkannibalisatie tussen campagnes, het berekenen van het budgetpunt waarop extra investering niet langer rendeert, of het opsporen van producten die maandenlang kosten maken zonder omzet op te leveren. Dat werkt op vier niveaus: beschrijvend, diagnostisch, voorspellend en voorschrijvend. Toch blijft de specialist onmisbaar, omdat AI geen context kent over bijvoorbeeld prijswijzigingen, nieuwe productlanceringen of concurrentiebewegingen. De echte kracht zit daarom in de samenwerking: AI levert analyses en signalen, de specialist beoordeelt ze, vertaalt ze naar de praktijk en gebruikt zijn oordeel om de juiste beslissing te nemen.