Intergamma lanceert retail media-netwerk via Gamma en Karwei

In dit artikel:

Intergamma — het moederbedrijf van bouwmarktketens Gamma en Karwei — start per vandaag met een eigen retailmedia‑platform: Intergamma Retail Media Group (IRMG). De nieuw opgezette businessunit stelt leveranciers in staat gerichte campagnes te draaien via zowel de onlinekanalen van Intergamma als straks ook de fysieke winkels. Campagnes bestaan uit gesponsorde producten in de webshop, bannering en gepersonaliseerde content; vanaf medio 2026 komt daar instore‑activatie bij via displays en digitale schermen.

Met een jaarlijks bereik van ongeveer 200 miljoen webshopbezoekers en 80 miljoen winkelbezoeken biedt IRMG merken directe zichtbaarheid en conversiekansen op plekken waar consumenten concreet aankoopintentie tonen. Ceo Joost de Beijer zegt hierover: “We benutten onze data en ons bereik om aankoopbeslissingen op het juiste moment te beïnvloeden.” Door deze combinatie van data, online en fysieke touchpoints wil Intergamma zowel de klantervaring relevanter maken als leveranciers helpen hun merkvoorkeur en verkoop te vergroten.

In de praktijk betekent dit dat fabrikanten en merken nu kunnen investeren in een omnichannel‑aanpak binnen het Gamma‑ en Karwei‑ecosysteem — een ontwikkeling die past in de bredere trend van retailers die hun publieksdata commercieel inzetten om reclame‑budgetten effectiever te laten renderen.