IMA Benelux gelanceerd: Dutch Moving Media en Hamilton Bright Events bundelen krachten
In dit artikel:
IMA Benelux is gelanceerd als nieuwe creatieve hub voor internationale merken in de Benelux, onder leiding van managing director Bart Manders en business unit director Nienke van ’t Schip. Per 20 januari 2026 zijn alle creative marketingdiensten binnen de Smollan-groep gebundeld onder het wereldwijde merk IMA, waarmee Dutch Moving Media en Hamilton Bright Events formeel samensmelten tot IMA Benelux. De organisatie maakt deel uit van IMA Global en rapporteert strategisch aan het VK.
De nieuwe entiteit is opgezet om internationale schaal te combineren met lokale uitvoering: IMA levert activatie, experience en creative marketing, terwijl Smollan via field sales en merchandising de saleskant bedient. Samen bieden ze een end-to-end ecosysteem dat merken helpt zowel commerciële resultaten te boeken als emotionele merkimpact op te bouwen. Operationeel is al veel afgestemd — prijsstelling, capaciteit, kostenstructuren en marges zijn op elkaar ingeregeld — waardoor de lancering vooral een formalisering is van bestaande samenwerking, niet zozeer een radicale rebrand.
IMA Benelux bouwt voort op een familiebedrijfscultuur die ondernemend en pragmatisch is; IMA zelf ontstond ruim dertig jaar geleden in Leeds en staat nu onder CEO James Henry. Manders en Van ’t Schip, die eerder leidinggaven aan respectievelijk Dutch Moving Media en Hamilton Bright Events, benadrukken dat de stap niet alleen naamgeving is maar een echte integratie: toegang tot meer expertise, middelen en internationale markten moet klanten betere, geïntegreerde oplossingen bieden. Door activiteiten die voorheen extern werden ingekocht in-house te brengen, wil IMA sneller schalen en meer consistentie bieden over markten heen.
Strategisch focust IMA Benelux op twee soorten klantvragen: meer verkoop realiseren en sterkere merkimpact creëren. De Benelux kent sterke vraag vanuit consumer electronics en FMCG; in het VK ligt meer nadruk op fashion — zulke kruisbestuivingen moeten nieuwe kansen opleveren. De aanpak blijft pragmatisch en resultaatgericht, zonder starre blauwdrukken: er wordt vooral geluisterd naar wat waarde oplevert.
Het doel op korte termijn is duidelijk: binnen twee jaar wil IMA Benelux bekendstaan als dé partner voor strategie én vlekkeloze uitvoering van 360° live experiences die echte merkconnecties opleveren. De lancering reageert op een trend waarbij merken steeds meer op Europees of wereldwijd niveau georganiseerd zijn en behoefte hebben aan één geïntegreerde partner voor zowel creatie als retail-executie.