'Hypergroei Shein en Temu vlakt af in 2026'

In dit artikel:

Marktonderzoeker ECDB verwacht dat de uitzonderlijke groeifase van fast‑fashionplatforms Shein en Temu in 2026 voorbij zal zijn. Waar Shein het afgelopen decennium gemiddeld met 74,5% per jaar groeide, voorspelt ECDB voor 2026 nog slechts 6,5% groei; Temu, dat sinds 2022 jaarlijks gemiddeld met circa 530% toenam, zou terugvallen naar ongeveer 13,4%.

Volgens het Global eCommerce Outlook 2026 komt deze omslag niet door concurrentiedruk maar door structurele beleidswijzigingen. De afschaffing van de minimisvrijstelling — de regeling waardoor zeer kleine importzendingen vaak geen invoerheffingen of btw betaalden — en hogere heffingen in belangrijke afzetlanden knagen aan het prijsvoordeel dat beide platforms gebruiken.

ECDB rekent erop dat Sheins GMV (omzetwaarde) in 2026 stijgt van $65,7 mrd naar circa $70 mrd, terwijl Temu zo’n $10 mrd toevoegt aan een basis van $72,7 mrd. CEO Friedrich Schwandt stelt dat beide bedrijven profiteerden van deregulering en sterke consumentenvraag, maar dat invoerheffingen en handelsregels volgend jaar hun bedrijfsmodel raken — met mogelijk hogere prijzen en vertraagde expansie tot gevolg.