Hoe Traffic Today met de celfilosofie het verschil maakt in de markt
In dit artikel:
Traffic Today, een performance marketingbureau met vestigingen in Deventer, Zwolle en Enschede, werkt volgens de zogenoemde celfilosofie: 85 medewerkers verdeeld over vijf zelfstandige teams (cellen) met eigen P&L en eindverantwoordelijkheid. Elk team wordt geleid door een business lead; directeur Steven Bodde houdt vooral kaders aan maar grijpt niet in bij dagelijkse keuzes. Vier cellen bevatten alle benodigde disciplines, één is productgericht en richt zich op één domein. Deze opzet — afgekeken van ondernemer Eckart Wintzen die het model in de jaren tachtig succesvol toepaste bij BSO — maakt snelle beslissingen en schaalbaarheid mogelijk: zodra een cel groter wordt dan ongeveer 20–30 mensen, wordt gesplitst.
Kennisdeling en innovatie krijgen binnen het bedrijf gestructureerde ruimte. Om de losse teams toch verbonden te houden organiseert Traffic Today elke twee maanden het interne event Kennisfest, waar cellen innovaties en oplossingen presenteren. Daarnaast bundelt het Performance Manifest visie, cases en nieuwe ideeën van alle teams. Recent experimenteerde het bureau met een cross-cel hackathon waarin collega’s zonder restricties — met veel aandacht voor AI-toepassingen — één dag werken aan nieuwe proposities; innovatie is volgens Bodde expliciet de motor achter de dienstverlening en het succes van klanten.
Een concreet voorbeeld van zo’n innovatie is de focus op zichtbaarheid binnen taalmodellen (LLM’s) zoals Gemini en ChatGPT. Bodde signaleert dat gebruikers steeds vaker een taalmodel als eerste informatiebron gebruiken, in plaats van traditioneel zoeken. Traffic Today ontwikkelde de tool Visibility Today om te meten hoe vaak en hoe prominent een klant aanwezig is in die modellen, welke zoekwoorden en data invloed hebben en hoe dit zich verhoudt tot concurrenten. Dat maakt zichtbaarheid in LLM’s meetbaar en bruikbaar voor klanten.
Ook social commerce verandert koopgedrag: visueel ingestelde Generatie TikTok zoekt en ontdekt anders dan eerdere generaties, wat vraagt om aangepaste marketingstrategieën. In dat veranderende speelveld positioneert Traffic Today zich als strategische partner die samen met klanten keuzes maakt: niet elke trend verdient volle aandacht, maar met een strategische onderlegger kun je bepalen welke innovaties werkelijk impact hebben. Dankzij het celsysteem kan het bureau snel experimenteren en succesvolle oplossingen over meerdere teams uitrollen.
Dit artikel is tot stand gekomen in samenwerking met Traffic Today.