Het redesign van ... Reclameland.nl
In dit artikel:
Gerwin Verdonk, pricing- en productspecialist van Simian/Reclameland.nl, bespreekt de volledige vernieuwing van de Reclameland-webshop die in 2025 live ging. Reclameland begon in 2008 met online drukwerkverkoop; na een mobiele optimalisatie in 2015 was het platform in 2025 toe aan een toekomstbestendige, bredere refresh inclusief rebranding (kleurstelling veranderde van groen naar geel) en een nieuwe positionering.
De aanleiding voor de ingreep was vooral schaalbaarheid: het oude systeem had moeite met de groei naar meerdere sites (op het hoogtepunt acht sites) en vereiste veel handmatig onderhoud en dubbele aanpassingen, wat foutgevoelig en tijdrovend werd. De nieuwe site biedt dezelfde producten maar is technisch volledig opnieuw opgebouwd: sneller, overzichtelijker en gebruiksvriendelijker, met geoptimaliseerde bestelstromen en heldere productpagina’s die keuze en prijsopbouw transparanter maken. Dat moet drempels voor nieuwe klanten verlagen en conversie verhogen.
Een cruciale wijziging is de strakke integratie met de eigen productieomgeving. Bestellingen worden nu vrijwel automatisch gekoppeld aan de juiste machines in de drukkerij, waardoor doorlooptijden verkorten en fouten afnemen — belangrijk omdat het om productie op bestelling gaat, niet om voorraadartikelen. Volgens Verdonk biedt die koppeling een concurrentievoordeel: elke minuut vertraging in de webshop betekent minder tijd in productie.
De ontwikkeling gebeurde volledig intern door een ervaren development-team, wat snelle iteraties mogelijk maakte. Validatie vond plaats met heatmaps en gebruikersanalyses: waar haken bezoekers af, wat zoeken ze en welke onderdelen werken goed. Optimaliseren blijft een continu proces; achteraf had men meer tijd moeten inplannen meteen na livegang om gedragsdata te analyseren en sneller bij te sturen.
De geleerde lessen worden nu toegepast bij de rebranding van Drukland (België). Als volgende stappen wil Reclameland meer synergie tonen binnen Print.Group/Print.com, bijvoorbeeld door group-breed aanbod zoals kledingdrukkerij Brezo te integreren en verdere functionaliteiten te ontwikkelen die klanten helpen sneller de juiste keuze te maken.