Het redesign van ... MaximaVida
In dit artikel:
MaximaVida heeft zijn webshop recent opnieuw vormgegeven: de site is verschoven van een puur productgerichte verkoopomgeving naar een merkgedreven platform dat de levensstijl rond buitenleven centraal stelt. Directeur-eigenaar Suzanne Haeck zegt dat de oude site jarenlang goed werkte voor groei, maar steeds minder aansloot bij de positionering als lifestylemerk. De nieuwe site moet daarom eerst inspireren en pas daarna naar productdetails leiden, zodat bezoekers de merkwaarden — kleurrijk, uitgesproken en gericht op buitengebruik — beter ervaren.
Belangrijke veranderingen zijn onder meer:
- Een duidelijke focus op merkverhaal in beeld, tekst en site-structuur, in plaats van alleen productpresentatie.
- Nieuwe contentpagina’s voor specifieke segmenten (horeca, leisure, projectinrichting en zakelijke klanten) en een overzicht van verkooppunten, om uiteenlopende doelgroepen binnen één platform te bedienen.
- Visuele en functionele vernieuwingen, waaronder interactieve 3D-modellen van tuinmeubelen waarmee producten vanuit alle hoeken bekeken kunnen worden, en uitgebreide inspiratiepagina’s die laten zien hoe meubels in echte buitenruimtes en projecten worden toegepast.
De redesign-projecten zijn uitgevoerd in samenwerking met twee vaste partners: Frappant hielp de merkpositionering aanscherpen, terwijl digital-partner Niice het webshopdesign realiseerde. Technisch bleef MaximaVida bij het bestaande fundament: Shopify als e-commerceplatform gecombineerd met een headless CMS (Prismic). Die keuze werd bewust gehandhaafd omdat het al voldoende flexibiliteit bood om de nieuwe merkbeleving te ondersteunen.
Validatie gebeurde vooral op basis van bestaand gebruikersgedrag en meerdere feedbackrondes; na livegang blijft het team data gebruiken om continu te optimaliseren. Haeck benadrukt dat de webshopontwikkeling een doorlopend proces is en geen afgerond project.
Belangrijkste lessen die naar voren komen:
- Webshops moeten meebewegen met veranderde positionering; het platform moet merkbeleving kunnen overbrengen.
- Het bedienen van consumenten, retailers en zakelijke klanten binnen één site vergt heldere keuzes in structuur en content.
- Inspiratie is niet alleen een esthetische toevoeging maar essentieel voor conversie.
Als volgende stappen wil MaximaVida de inspiratie-sectie verder uitbreiden met meer beeldmateriaal en projectcases om het merkgevoel sterker te maken en de brug tussen online inspiratie en offline verkoop verder te verstevigen.
Kort profiel: MaximaVida ontwerpt en laat sinds circa 25 jaar buitenmeubilair produceren, met een uitstraling die stoer en kleurrijk genoemd wordt. Als pure player heeft het merk geen uitgebreide showroom; klanten kunnen een aantal meubels bekijken bij het hoofdkantoor/afhaalpunt.