HelloFresh opent tijdelijke winkel op Utrecht Centraal

In dit artikel:

HelloFresh opent van 24 februari tot en met 14 maart een tijdelijke winkel op Utrecht Centraal onder de naam ‘De Niet-Meer-Naar-De-Winkel-Winkel’. De pop-up, die eerder op Antwerpen-Centraal stond, richt zich op forenzen die na het werk nog moeten beslissen wat ze ’s avonds gaan eten: bezoekers pakken zonder plannen of overleg een kant-en-klare maaltijdbox uit het schap en reizen daarna direct naar huis.

Het experiment is bedoeld om te testen of dit stationaire verkooppunt keuzestress en gedoe rond avondmaaltijden kan verminderen. HelloFresh verwijst naar eigen onderzoeken waaruit blijkt dat 42% van de Nederlanders pas op de dag zelf beslist wat er gegeten wordt, 30% het vooraf afstemmen als meest frustrerend ervaart en 45% op werkdagen het avondeten als gehaast beleeft. De pop-up speelt in op die besluiteloosheid door een snelle, verse optie te bieden voor drukke forenzen.