Helft Nederlanders vindt dat Black Friday-acties te vroeg beginnen

In dit artikel:

Ruim de helft van de Nederlanders vindt dat winkels dit jaar te vroeg zijn begonnen met Black Friday-acties. Dat blijkt uit de Black Friday Barometer 2026, een onderzoek van Norstat onder 1.518 volwassenen in opdracht van BlackFridayNederland.nl. Sommige retailers startten al op 30 oktober, terwijl Black Friday op 27 november valt. In totaal noemt 50,9 procent dat te vroeg; onder mensen die zeker of waarschijnlijk iets willen kopen is dat 51 procent.

De lange actieperiode vermindert volgens veel consumenten de aandacht voor aanbiedingen. Zo zegt 53,5 procent minder op deals te letten en vindt 50,9 procent het aanbod onoverzichtelijk. Vooral 30- tot 44-jarigen zijn kritisch: 58,4 procent vindt de start te vroeg, tegenover 45,2 procent van de 60-plussers. Van de ondervraagden die iets willen kopen of nog twijfelen, verwacht 32,5 procent al vóór Black Friday een eerste aankoop te doen. In december vergelijkt het platform die verwachtingen met het daadwerkelijke koopgedrag.