GTA VI vlak voor Black Friday: profiteren webwinkels van de hype?

In dit artikel:

Grand Theft Auto VI verschijnt op 19 november, acht dagen voor Black Friday. De langverwachte game van Rockstar Games is alleen beschikbaar voor de PlayStation 5 en Xbox Series X|S en kan daardoor consumenten aanzetten om een nieuwe console aan te schaffen. Tegelijkertijd kunnen gamers ervoor kiezen om met die aankoop te wachten tot Black Friday, in de hoop op een betere deal.

Volgens Rabobank-sectorstrateeg Peter van Heerde en René Glas, universitair docent aan de Universiteit Utrecht, kunnen zowel hype en fear of missing out als de singleplayeropzet van de game het koopmoment beïnvloeden. Wie meteen wil spelen, koopt eerder; wie enkele dagen kan wachten of eerst recensies wil zien, stelt de aankoop mogelijk uit. Een enorme verkooppiek voor consoles wordt echter niet verwacht, omdat veel fanatieke gamers al over de huidige generatie beschikken. Vooral mensen die een generatie hebben overgeslagen of eerder tegen de prijs aanhikten, vormen een potentiële doelgroep.

De release kan bovendien de verkoop van aanverwante producten stimuleren, zoals televisies, headsets, controllers en andere gamingaccessoires. Elektronicaretailers als MediaMarkt en bol verwachten dat consumenten hun volledige gamingopstelling onder de loep nemen. MediaMarkt verwerkt GTA VI daarom nadrukkelijk in de voorbereidingen voor Black Friday. Omdat retailers hun acties al ruim vóór de officiële vrijdag starten, vallen beide consumentmomenten in de praktijk vrijwel samen.

Het effect blijft waarschijnlijk vooral beperkt tot gaming en consumentenelektronica. Van Heerde verwacht dat consumentenbestedingen deels verschuiven: geld dat naar GTA VI, een console of accessoires gaat, kan niet nogmaals aan andere producten worden uitgegeven. Binnen gaming kan de nieuwe titel bovendien omzet bij andere games weghalen. De uiteindelijke impact hangt af van prijs, voorraad en de aantrekkelijkheid van de aanbiedingen; die zal pas achteraf goed te meten zijn.