FonQ maakt doorstart onder Etrias

In dit artikel:

De failliete woonwebwinkel fonQ is overgenomen en maakt een doorstart onder de vleugels van e-commercegroep Etrias. De aankoop van handelsnaam en exploitatie werd in mei afgerond; sinds 21 mei valt de website niet langer onder curatoren maar onder de nieuwe eigenaar. FonQ was eind maart failliet verklaard nadat het moederbedrijf uitstel van betaling had gevraagd; de webshop stopte toen met het plaatsen van bestellingen en het verwerken van retouren.

Etrias, dat meer dan vijftig gespecialiseerde webshops runt (zoals Outdoorsupply, Bedsupply en Kinderstoelstore), wil het fonQ-merk behouden maar herpositioneren. De groep verlaagt het accent op het brede marketplace-model en kiest voor een selectiever, meer premium assortiment, intensere samenwerking met leveranciers en een sterker accent op merkbeleving en kwaliteit.

Het doel is om fonQ terug te brengen naar de formule waarmee het groot werd: inspirerende woonproducten met aandacht voor design en beleving. CEO Laurens Ultee zegt daarover: “We kiezen heel bewust weer voor het oude fonQ.” Etrias meldt dat veel bestaande relaties met merken behouden blijven en dat men de eigen e-commerce-infrastructuur inzet om het merk te herstellen.

De curatoren blijven verantwoordelijk voor de afwikkeling van het faillissement en de gevolgen voor consumenten en partners; Etrias richt zich op de operationele herstart. Daarnaast onderzoekt het bedrijf of het vernieuwde concept op termijn ook opnieuw in andere Europese landen kan worden uitgerold.