Follo neemt Brandsom over

In dit artikel:

Follo, een snelgroeiend performance marketingbureau, neemt het Nederlandse marketplaces agency Brandsom over om haar positie binnen het e-commerce landschap te versterken. Deze stap sluit aan bij de strategie van Follo om in te spelen op de groeiende rol van marketplaces bij consumenten, vooral gezien de jaarlijkse e-commercegroei van 14% tot 17% in regio's als Zuid-Europa en Polen. Met spelers als Amazon, Bol.com, Zalando en Allegro in opmars, zijn marketplaces een essentieel kanaal geworden voor adverteerders die internationaal willen uitbreiden.

De digitale klantreis is veranderd van een lineaire funnel naar een zogeheten "messy middle," waarin consumenten continu ontdekken en vergelijken. Marketplaces bieden in deze complexiteit overzicht, vertrouwen en gebruiksgemak. Tegelijk zorgen technologische ontwikkelingen zoals AI en grote taalmodellen (LLM’s) ervoor dat merken steeds vaker via slimme assistenten en conversational interfaces worden gevonden, waarbij marketplaces met hun uitgebreide productdata en hoge conversieratio’s een centrale rol spelen.

Met de overname voegt Follo waardevolle expertise op het gebied van marketplaces toe aan haar dienstenaanbod, waardoor klanten beter kunnen inspelen op deze veranderende markt. Brandsom-CEO Thijs Verhoef benadrukt dat de combinatie van AI, data en schaal cruciaal is om klanten op marketplaces te laten excelleren, en ziet de samenwerking met Follo als een kans om dit verder te versterken en meer impact te creëren. Voor Follo-ceo Mark van Hattum betekent de integratie van Brandsom een belangrijke versterking van hun leidende positie en de bouw van een toonaangevende performance marketingpropositie in Europa.