Een stappenplan voor AI Shopping (deel 2)

In dit artikel:

Martijn Hoving, SEO-specialist en oprichter van Onder, roept webshops op om zich onmiddellijk voor te bereiden op een e-commercewereld waarin AI-assistenten en autonome shopping agents beslissend worden voor zichtbaarheid en verkoop. In dit praktische tweede deel legt hij vier concrete acties uit die bepalen of een product door een AI wordt gevonden, begrepen en aanbevolen.

Wie en waar: webshops en e-commerceplatformen online; wanneer: nu — de transitie naar conversationele antwoordmachines is al gaande. Waarom: AI’s selecteren producten op basis van hoe volledig en contextueel de productinformatie is, niet op alleen visuele aantrekkingskracht of zoekwoorden.

Vier kernstappen:
1) Optimaliseer de Product Detail Pagina (PDP)
- Maak van de PDP de “single source of truth”: anticipeer op alle vragen die zowel gebruikers als AI’s kunnen stellen. Voeg rijke content toe — specificaties, gebruiksscenario’s, garanties, maten en vooral user generated content — zodat de AI voldoende context heeft om een betrouwbare aanbeveling te doen. Futurumshop.nl wordt genoemd als voorbeeld waar UGC in aparte blokken de pagina verrijkt.

2) Verrijk en splits de productfeed
- Gebruik je productfeed strategisch als de gestructureerde input voor Google Shopping en toekomstige AI-shoppingplatformen. Niet alleen volledigheid maar ook segmentatie en semantische verrijking van feeds verbeteren de kans dat AI-systemen jouw aanbod tonen.

3) Maak data leesbaar voor machines met structured data
- Voeg schema.org-markup (bijv. schema.org/Product) toe aan de broncode zodat bots snel en foutloos kunnen interpreteren wat op de pagina staat. Hoving benadrukt dat structured data waarschijnlijk geen invloed heeft op het pre-trainingscorpus van een taalmodel, maar wel een groot indirect voordeel oplevert via RAG (live retrieval): helder gemarkeerde pagina’s worden eerder en correcter opgehaald door een model.

4) Zorg dat je site bereikbaar en technisch gezond is voor bots
- AI-bots zijn technisch minder tolerant dan menselijke bezoekers. Snelheid, crawlbaarheid, heldere robots-instellingen en schone HTML zijn cruciaal; zonder technische toegankelijkheid blijft zelfs goede data onzichtbaar voor AI-agents.

Slotconclusie: wachten is geen optie. De bedrijven die winnen zijn niet per se de grootste adverteerders, maar de partijen die hun productdata het meest betrouwbaar en bruikbaar maken voor AI. Hoving adviseert direct te beginnen met de genoemde stappen om vandaag al te bouwen aan zichtbaarheid in het AI-gestuurde shoppen van morgen.