E-commerce in ... Hongarije

In dit artikel:

Cashbackmarktplaats OnBuy breidt zijn Europese aanwezigheid uit en opent onder meer in Hongarije. Die markt staat volgens Twinkle in een tussenfase: nog geen volwassen West-Europees speelveld, maar evenmin een prille groeimarkt. Met cijfers voor 2025–2026 van ongeveer 4,2–4,6 miljard euro blijft Hongarije klein vergeleken met grote Europese markten, maar de groei is stevig: jaarlijks circa 8–10 procent, met een mogelijke stijging richting bijna 7 miljard euro rond 2030.

Bijzonder aan Hongarije is de sterke rol van crossborder e‑commerce. In 2024 kwam circa 17 procent van de markt uit import, aangedreven door platforms als Temu en AliExpress. Die internationale spelers winnen snel marktaandeel, waardoor de markt steeds meer een tweedeling vertoont: dominante buitenlandse marketplaces versus talrijke, vaak kleinschalige binnenlandse webshops. Temu is inmiddels de grootste partij in Hongarije, gevolgd door eMAG en AliExpress. Traditionele retailers en omnichannelketens (Tesco, MediaMarkt, Ikea) blijven relevant, maar opereren naast deze marketplaces. Onder lokale spelers doen Euronics, Aqua Webáruház en Libri Bookline het het beste, al met beperkte schaal.

Tegelijkertijd zijn er tienduizenden kleine webshops actief, maar slechts een handvol haalt substantiële omzet; de vijftien grootste shops behaalde samen in 2024 ruim 1,2 miljard euro. Conclusie: Hongarije biedt groeipotentie en kansen voor grensoverschrijdende spelers zoals OnBuy, maar is ook kwetsbaar door sterke buitenlandse concurrentie en een beperkte interne schaal.