E-commerce in ... Ethiopië

In dit artikel:

De Russische e‑retailer Wildberries zet een eerste stap in Afrika door een samenwerking met Ethiopian Investment Holdings, het Ethiopische staatsinvesteringsfonds. In plaats van meteen een lokale webshop te openen, wil Wildberries samen met het fonds gezamenlijke projecten opzetten en investeren in technologie om de digitale economie te ondersteunen. Daarmee breidt het platform zijn focus uit van vooral Europa en Azië — waar recent al aandacht ging naar Duitsland en het Verenigd Koninkrijk — naar het Afrikaanse continent, mede omdat uitbreiding naar Oost‑Europa wordt bemoeilijkt door sancties rond de inval in Oekraïne.

Ethiopië’s e‑commerce staat nog in de kinderschoenen: betalingen via creditcard zijn zeldzaam, en internetverbindingen blijven traag, duur en onbetrouwbaar. Sinds 2020 zijn elektronische transacties en digitale facturen wel gelegaliseerd, en er lopen investeringen om netwerkdiensten te verbeteren. De marktomvang wordt dit jaar geschat op ongeveer €833 miljoen, met een verwachte jaarlijkse groei van ruim 11%; tegen 2030 zou de waarde rond €1,4 miljard kunnen liggen en het aantal online kopers zo’n 18,7 miljoen. Ter vergelijking: Ethiopië telt ongeveer 136,6 miljoen inwoners en heeft een internetpenetratie van ongeveer 30%.

Ondanks de beperkingen bestaan er al grotere lokale spelers, zoals c2c‑platform Engocha, het marktplaatsachtige Sheromeda.com en Alfarag voor beauty en juwelen. De Wildberries‑investering benadrukt dat internationale platforms kansen zien in Ethiopië: vooral op het gebied van infrastructuur, betaaloplossingen en technologie‑ondersteuning liggen groeimogelijkheden voor zowel binnenlandse als buitenlandse partijen.