De nieuwe spelregels van search; Toyota en Follo kijken samen vooruit

In dit artikel:

Toyota en Lexus Nederland hebben hun digitale marketing opnieuw ingericht omdat zoekgedrag snel verandert en SEO niet langer alleen om Google draait. Na een pitch koos het automerk ruim een jaar geleden voor samenwerking met performance marketingbureau Follo, met als doel beter zichtbaar te worden in zoekmachines, AI-tools en op andere platformen waar consumenten zich oriënteren.

Volgens digital marketeer Ilse de Rooij was er jarenlang weinig focus op SEO, terwijl concurrentie en advertentiekosten juist toenamen. De nieuwe aanpak richt zich daarom niet alleen op merknaam-zoekopdrachten, maar vooral op specifieke longtailvragen, zoals zoekopdrachten rond modellen, uitvoeringen en bouwjaren. Daarvoor zijn nieuwe landingspagina’s en uitgebreide FAQ-secties ontwikkeld, zodat Toyota en Lexus sneller boven water komen in de fases waarin kopers vergelijken en verdiepen.

Follo benadrukt dat zichtbaarheid steeds breder moet worden gemeten. Met een eigen dashboard worden onder meer Google-resultaten, features als People Also Ask en vermeldingen in AI-systemen zoals ChatGPT gevolgd. Dat past bij een markt waarin mensen zich verspreid oriënteren via video, vergelijkingssites, media, dealers en straks mogelijk AI-agents. De samenwerking verloopt snel en intensief: er is tweewekelijks overleg en maandelijks een gezamenlijke werkdag, waardoor nieuwe content en optimalisaties snel live gaan.

De kern van de boodschap: voor Toyota en Lexus is organische vindbaarheid niet meer alleen een kwestie van rankings, maar van aanwezig zijn op alle plekken waar autokopers hun vragen stellen — nu en in de digitale zoekwereld van de toekomst.