De Bijenkorf breidt retail media uit met sponsored products

In dit artikel:

De Bijenkorf biedt merken nu de mogelijkheid om via sponsored products zichtbaar te zijn op categoriepagina’s, in productoverzichten en in de app. Adverteerders kiezen zelf op welke zoekwoorden of pagina’s hun items moeten verschijnen, met campagnes die realtime worden bijgestuurd via geavanceerde software. Binnenkort start een pilot in de categorie damesmode.

Tegelijk breidt de warenhuisketen zijn instore retailmedia uit: 55- en 75-inch digitale schermen hangen in drie filialen en worden binnenkort uitgerold naar alle zeven winkels, gecombineerd met fysieke activaties zoals pop-ups en evenementen. Head of Marketing Petra Gelens benadrukt het belang van samenwerking: “Goede co-creatie leidt tot waarde voor klant, merk en retailer.” Deze stap sluit aan bij de trend dat retailers meer advertentieruimte benutten om zichtbaarheid en conversie voor merken te vergroten.