Crossborder: 'Online omzet mode, beauty en luxe groeit naar 93,7 miljard euro'

In dit artikel:

De Europese crossborder e-commercemarkt voor mode, beauty en luxe zet sterk door met groei: de omzet van de 500 grootste spelers steeg het afgelopen jaar met 32% tot €93,7 miljard. Cross-Border Commerce Europe wijst als drijfveren op een groter aanbod en nieuwe toetreders zoals Shein en Temu. Marktplaatsen genereren inmiddels meer dan de helft van die omzet (€53,6 mrd); c2c-platforms (bijv. Vinted) brachten ongeveer €15 mrd binnen en worden naar verwachting €18 mrd waard in 2026.

De totale markt voor fashion, beauty en luxe in Europa (online + offline) is €734,5 miljard waard, waarvan 30,5% online plaatsvindt. Online is mode goed voor €131,4 mrd, beauty €51 mrd en luxe €42 mrd; luxe heeft met bijna 49% het hoogste online-aandeel binnen zijn categorie. Crossborder-aankopen vormen 43% van de onlineomzet en kunnen naar schatting 45% bereiken in 2026.

Amazon blijft marktleider en verstevigde haar positie in mode en beauty ondanks concurrentie van prijsvechters. In de top 10 verschijnen ook namen als Zalando, Temu, Vinted, Notino, Farfetch en Ssense. Tegelijkertijd verandert technologie het speelveld: AI, digital twins en innovatieve businessmodellen (H&M met digitale modellen, Inditex met zowel premium als ultra-low-cost via Lefties) tekenen de toekomst.

Een belangrijke beleidswijziging is de invoering van de Digital Product Passport (DPP), verplicht vanaf 2027 voor onder meer textiel en cosmetica. Merken als Stella McCartney en Rituals lopen voorop met blockchain en QR-codes om herkomst en duurzaamheid transparant te maken.