Column Chantal Schinkels: navulling of lavulling?

In dit artikel:

Adventskalenders zijn uitgegroeid tot een commercieel succes: van de luxe editie van Dior van bijna 7.500 euro tot een Pickwick-kalender van minder dan twintig euro. Merken gebruiken de 24 vakjes niet alleen om consumenten dagelijks een cadeautje te geven, maar ook om nieuwe producten onder de aandacht te brengen en klanten aan zich te binden. De fraai ontworpen verpakkingen versterken bovendien het gevoel dat de kalender een bijzondere aankoop is.

De auteur kocht vorig jaar de populaire beautykalender van Skins voor bijna 170 euro, terwijl de inhoud volgens de winkel 750 euro waard was. Hoewel de kalender nieuwe favoriete producten opleverde, bleken veel parfums en verzorgingsproducten onbruikbaar of ongeschikt. Een jaar later liggen verschillende items nog ongeopend in een la. Daardoor voelde de vermeende aanbieding uiteindelijk minder voordelig dan gedacht, al lonkt de nieuwe editie alweer.

De kalender van De Notenshop laat volgens de auteur zien hoe het beter kan. De variant van minder dan dertig euro verkoopt jaarlijks snel uit en werkt als proeverij: producten die bevallen, worden later opnieuw gekocht. De belangrijkste maatstaf voor een goede adventskalender is daarom niet de totale winkelwaarde, maar of de inhoud daadwerkelijk wordt gebruikt en tot navulling leidt in plaats van tot een volle la.