Chinese kwaliteit-tijd is aangebroken
In dit artikel:
De overname van Ceconomy (eigenaar van MediaMarkt en Saturn) door het Chinese JD.com is volgens de schrijver het belangrijkste nieuws van het afgelopen jaar. Voor een bedrag van circa 2,2 miljard euro koopt JD plots toegang tot ongeveer duizend winkels en bijbehorende magazijnen in Europa, en daarmee een fysieke infrastructuur die lijkt op wat het bedrijf in China al bezit. JD heeft grote financiële slagkracht — ongeveer 30 miljard euro aan liquide middelen en jaarlijks zo’n 6–7 miljard euro winst — waardoor deze aankoop relatief goedkoop lijkt naast de enorme marketinguitgaven van concurrenten als Temu (3–4 miljard euro in 2024).
De deal verandert het krachtenveld: waar Temu en het geflopte Ochama elkaar al tijdens de covid-lockdowns probeerden op te volgen in Europa, brengt JD nu een verticaal geïntegreerd model met logistieke capaciteit en servicekennis vanuit China. Dat maakt het makkelijker voor Chinese A-merken (Hisense, TCL, Xiaomi, Roborock, Haier enz.) om snel in Europa uit te rollen. Tegelijkertijd verwacht de auteur dat Europese ‘traditionele’ merken onder druk komen te staan; JD kan zijn enorme inkoopvolume inzetten om betere condities te bedingen, waardoor marges en onderhandelingsmacht van gevestigde merken zoals Dyson, Apple en Siemens mogelijk afnemen.
JD heeft toezeggingen gedaan aan toezichthouders om geen winkels te sluiten of grootschalig te reorganiseren, maar de verwachting is dat het bedrijf alsnog snel winstoptimalisatie zal doorvoeren via schaalvoordelen en een breder Chinees aanbod. Voor consumenten kan dit leiden tot zowel scherpere prijzen als een sprong in service en levertijden — in China levert JD vaak binnen een halfuur en belooft hoge servicelevels.
Kort: de overname geeft JD direct een Europees distributie- en servicenetwerk, versnelt de komst van sterke Chinese merken naar Europa en dreigt bestaande leveranciers en retailers onder druk te zetten, terwijl consumenten waarschijnlijk profiteren van betere levering en concurrerende aanbiedingen.