Black Friday: social en video winnen terrein in advertentiebudget

In dit artikel:

Marketeers moeten voor Black Friday eerder beginnen met het opbouwen van bereik en niet uitsluitend inzetten op Google en Meta. Dat concludeert marketingperformancedata-leverancier Billy Grace op basis van advertentiegegevens uit september tot en met december 2025. Twee derde van de bestellingen rond Black Friday en Cyber Monday kwam van nieuwe klanten. Socialmediaplatforms en videokanalen zijn daarom belangrijk om consumenten al eerder in hun klantreis te bereiken.

YouTube en TikTok verdubbelden in deze periode ongeveer hun gezamenlijke aandeel in de advertentiebudgetten. Volgens Unified Marketing Measurement (UMM), dat ook eerdere contacten, vertoningen en view-through-effecten meet, droegen Pinterest, Reddit, YouTube en TikTok bovendien veel meer omzet bij dan uit last-clickmetingen blijkt. Voor Google en Bing waren de verschillen klein.

De gemiddelde CPM steeg tijdens de Black Friday-week van circa 6,50 naar 8,80 euro, maar de gemiddelde ROAS nam volgens UMM toch met ongeveer 26 procent toe. Billy Grace adviseert campagnes daarom niet direct na Cyber Monday af te bouwen: ook in de aanloop naar Kerst blijven vooral YouTube en TikTok kansen bieden.