Amazon: minder concurrentie, meer verkeer

In dit artikel:

Amazon blijft jaarlijks bijna een miljoen nieuwe verkopers aantrekken, maar het aantal actieve verkopers daalt juist van 2,4 miljoen in 2021 naar 1,9 miljoen in 2025. Dit blijkt uit onderzoek van Marketplace Pulse, dat ook laat zien dat het totale verkeer per actieve verkoper met 31 procent is toegenomen, van gemiddeld 2.162 naar 2.837 bezoeken. Tussen 2021 en 2025 groeide Amazon's omzet met 36 procent, van 470 naar 638 miljard dollar, waarbij externe verkopers nu 62 procent van de verkoop voor hun rekening nemen – een recordhoogte.

De krimp in actieve verkopers komt doordat veel nieuwe accounts snel weer verdwijnen door hoge kosten en felle concurrentie, met name uit China. Meer dan 60 procent van de grootste verkopers op Amazon begon voor 2019, toen ze nog konden profiteren van tactieken zoals bepaalde reviewstrategieën die inmiddels verboden zijn. Tegelijkertijd bedragen de platformkosten voor nieuwkomers soms meer dan de helft van hun omzet, wat het lastig maakt om duurzaam succesvol te zijn.

In Nederland bereikte Amazon.nl in april 2025 ongeveer 28 miljoen bezoeken, een aanzienlijk aantal, maar nog altijd minder dan de 65 miljoen bezoeken die concurrent bol.com registreerde in dezelfde periode. Deze cijfers illustreren de uitdagende positie van nieuwe verkopers op Amazon en de toenemende dominantie van gevestigde spelers binnen het platform.