AI in Google Ads en Meta Ads: van platformautomatisering naar winststuring

In dit artikel:

Veel webshops zetten inmiddels AI in voor advertenties via Google Performance Max en Meta Advantage+, maar volgens Aron van der Putten levert dat niet automatisch meer winst op. De platforms optimaliseren vooral op signalen als omzet en conversies, terwijl webshops juist ook moeten sturen op marge, retouren, voorraad, klantwaarde en echte winstbijdrage.

Van der Putten, medeoprichter van Vindbaar.ai, betoogt dat de volgende stap in performance marketing niet méér automatisering is, maar betere aansturing van die automatisering met bedrijfsdata. Een campagne die op ROAS goed lijkt, kan in werkelijkheid verliesgevend zijn als producten lage marges of veel retouren hebben. Omgekeerd kan een campagne met lagere omzet juist winstgevender zijn als de productmix beter is.

Volgens hem werkt AI het beste met een duidelijk economisch doel: schaal producten met voldoende marge, lage retourkans en gezonde voorraad. Daarbij ziet hij vooral kansen in drie gebieden: productselectie, het verdelen van budget over Google en Meta, en het beoordelen van creatives op de kwaliteit van klanten in plaats van alleen op clicks.

Tegelijk waarschuwt hij voor slechte data, te veel automatisering zonder strategie en te grote afhankelijkheid van de advertentieplatformen zelf. Webshops doen er daarom goed aan eerst hun data en productstructuur te verbeteren, zodat AI niet alleen sneller, maar ook slimmer kan optimaliseren.